Come creare campagne Google Demand Gen in Ad Manager

Le campagne Google Demand Gen in GoHighLevel / Squadd Ad Manager ti aiutano a raggiungere potenziali clienti con annunci visivamente ricchi su superfici Google come YouTube, Discover, Gmail e inventory dei partner. Questo tipo di campagna è utile quando vuoi costruire consapevolezza del brand, generare clic o ottimizzare per le conversioni prima che qualcuno effettui una ricerca diretta. 

GoHighLevel / Squadd riunisce la creazione della campagna, il targeting del pubblico e la configurazione degli annunci in un unico workflow, così puoi lanciare più velocemente e gestire di più da un solo posto. È particolarmente utile per gli inserzionisti che vogliono un modo più semplice per creare campagne Google senza passare da uno strumento all'altro.

• Cos'è Google Demand Gen in GoHighLevel / Squadd Ad Manager?
• Vantaggi principali delle campagne Google Demand Gen
• Obiettivi della campagna
• Targeting del pubblico
• Formati degli annunci e requisiti creativi
• Come configurare le campagne Google Demand Gen
• Domande frequenti
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Cos'è Google Demand Gen in GoHighLevel / Squadd Ad Manager?

Le campagne Google Demand Gen ti aiutano a connetterti con le persone nelle fasi iniziali del percorso d'acquisto, utilizzando posizionamenti visivi su superfici di proprietà Google e dei partner. In GoHighLevel / Squadd Ad Manager puoi creare queste campagne, scegliere un obiettivo, definire il targeting, aggiungere asset creativi e pubblicare tutto da un workflow guidato all'interno di Squadd. Questo semplifica la configurazione, mantenendo al contempo la logica di distribuzione e ottimizzazione di Google Ads in background.

Le campagne Google Demand Gen in GoHighLevel / Squadd Ad Manager sono progettate per gli inserzionisti che vogliono eseguire campagne visivamente orientate focalizzate su Conversioni, Clic o Interazioni YouTube. Durante la configurazione si crea la campagna, si seleziona l'obiettivo, si definisce il budget e il calendario, si configurano le impostazioni del gruppo di annunci, si sceglie il pubblico, si costruisce l'annuncio e infine si revisiona e pubblica. GoHighLevel / Squadd supporta questo workflow direttamente all'interno di Ad Manager, mentre la campagna segue comunque il framework Demand Gen di Google per i posizionamenti e la distribuzione.

Vantaggi principali delle campagne Google Demand Gen

Le campagne Google Demand Gen sono preziose quando desideri un tipo di campagna che combini ampia portata, formati visivi efficaci e una configurazione semplificata all'interno di GoHighLevel / Squadd. Possono aiutarti ad attirare l'attenzione prima che qualcuno cerchi attivamente la tua offerta, mantenendo al contempo il controllo su targeting, budget e creativi.

• Portata visiva: Esegui campagne basate su immagini e video su YouTube, Discover, Gmail e altre superfici dei partner Google per catturare l'attenzione nelle fasi iniziali del percorso del cliente.

• Ottimizzazione flessibile: Scegli tra Conversioni, Clic o Interazioni YouTube in base al fatto che il tuo obiettivo sia l'azione, il traffico o l'interazione video.

• Configurazione centralizzata: Crea la campagna all'interno di GoHighLevel / Squadd Ad Manager invece di gestire ogni parte con strumenti separati.

• Controllo del pubblico: Utilizza le opzioni dei segmenti di pubblico Google come Customer Match, Visitatori del sito web, Segmenti di interesse e Segmenti Lookalike per raggiungere persone più pertinenti.

• Flessibilità creativa: A seconda dell'obiettivo selezionato, puoi utilizzare formati supportati come annunci con singola immagine, annunci con singolo video o annunci carosello.

• Preparazione della campagna più efficace: GoHighLevel / Squadd supporta anche workflow Google Ads correlati, come la configurazione delle azioni di conversione e gli asset a livello di campagna, che possono migliorare la prontezza prima del lancio.

Obiettivi della campagna

L'obiettivo della campagna determina come Google ottimizzerà la distribuzione, quindi scegliere il giusto obiettivo è una delle decisioni di configurazione più importanti. Scegliere un obiettivo che corrisponda al tuo risultato di business aiuta Squadd a concentrarsi sulle azioni più importanti, che si tratti di traffico, conversioni o interazioni.  

Il flusso Demand Gen di GoHighLevel / Squadd supporta questi obiettivi di campagna:

• Conversioni: Ideale quando vuoi che Google ottimizzi verso azioni di conversione come lead o altri risultati tracciati. Questa opzione richiede che il tracciamento delle conversioni sia pronto, quindi assicurati che le azioni di conversione Google Ads pertinenti siano già disponibili prima del lancio. GoHighLevel / Squadd supporta anche la creazione e la gestione delle azioni di conversione offline di Google Ads all'interno di Ad Manager.

• Clic: Ideale quando il tuo obiettivo è portare traffico a una pagina, un'offerta o un Funnel. È utile quando vuoi dare priorità alle visite piuttosto che ottimizzare verso un evento di conversione specifico.

• Interazioni YouTube: Ideale quando vuoi concentrarti sull'interazione video. Questa opzione è legata ai creativi basati su video, quindi gli utenti dovrebbero pianificare gli asset video prima di selezionarla.

Targeting del pubblico

Il targeting del pubblico definisce chi vede i tuoi annunci, il che influisce direttamente sulla rilevanza e sulle performance della campagna. Un targeting efficace ti aiuta a bilanciare portata e intento, così il tuo budget viene speso su persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate alla tua offerta.

Quando configuri una campagna Demand Gen in GoHighLevel / Squadd Ad Manager, puoi lavorare con tipi di segmenti di pubblico Google che aiutano a perfezionare chi raggiungi. Il supporto ai segmenti di pubblico Google Ads di GoHighLevel / Squadd include:

• Customer Match: Utilizza dati di prima parte per raggiungere persone sulla base di liste di clienti esistenti. È utile per strategie di remarketing, re-engagement o espansione del pubblico.

• Visitatori del sito web: Raggiungi le persone che hanno visitato il tuo sito web. Spesso utile per il retargeting di traffico caldo che conosce già il tuo brand.

• Segmenti di interesse: Raggiungi gli utenti in base a interessi e segnali di acquisto. GoHighLevel / Squadd fa riferimento ai concetti di pubblico Affinity e In-Market per supportare un targeting più ampio o più orientato all'intento.

• Segmenti Lookalike: Espandi oltre il tuo pubblico attuale raggiungendo persone simili a un pubblico sorgente esistente. Può essere utile per trovare nuovi potenziali clienti con caratteristiche simili.

Per una pianificazione più ampia, il targeting geografico, il targeting per lingua e i posizionamenti fanno parte del flusso di configurazione del gruppo di annunci nella campagna Demand Gen. GoHighLevel / Squadd indica inoltre che il comportamento dei posizionamenti Google segue le regole Demand Gen di Google, quindi gli utenti devono aspettarsi che il comportamento della piattaforma Google influenzi il modo in cui vengono utilizzati i posizionamenti ammissibili.

Formati degli annunci e requisiti creativi

La configurazione creativa è fondamentale per le performance Demand Gen, poiché questo tipo di campagna dipende dagli asset visivi per attirare l'attenzione sulle superfici Google. Preparare in anticipo il formato dell'annuncio e gli asset giusti aiuta a prevenire errori di configurazione e semplifica l'abbinamento del creativo all'obiettivo di campagna scelto.

Il flusso Demand Gen di GoHighLevel / Squadd supporta questi formati di annunci:

• Annunci con singola immagine

• Annunci con singolo video

• Annunci carosello

Tieni presenti questi punti durante la preparazione dei creativi:

• Obiettivo e formato devono corrispondere: Interazioni YouTube è legato alla distribuzione incentrata sui video, quindi gli asset video devono essere pronti prima di scegliere quell'obiettivo.

• Gli asset devono essere preparati in anticipo: Il flusso Demand Gen raccomanda di avere gli asset creativi pronti prima di iniziare.

• Gli asset a livello di campagna possono supportare la configurazione: GoHighLevel / Squadd supporta Logo aziendale, Asset immagine, Estensioni di chiamata e Sitelink a livello di campagna per Google Ads. Questi asset sono progettati per migliorare la visibilità e mantenere la coerenza degli asset tra gli annunci di una campagna.

• La coerenza creativa è importante: Usare i loghi, le immagini e i dettagli della destinazione corretti aiuta a ridurre le problematiche durante la revisione e conferisce ai tuoi annunci un aspetto più completo. Ciò è particolarmente utile quando i tuoi annunci possono apparire su più superfici Google.

Come configurare le campagne Google Demand Gen

Un processo di configurazione strutturato riduce gli errori e semplifica la pubblicazione di una campagna effettivamente pronta a performare. Prima di creare l'annuncio vero e proprio, è importante verificare l'accesso all'account, la connessione a Google, la disponibilità del pubblico e gli eventuali requisiti di tracciamento delle conversioni legati all'obiettivo scelto.

Verifica l'accesso ad Ad Manager in GoHighLevel / Squadd.

Assicurati che Ad Manager sia abilitato per la Location e visibile all'utente corretto in base alla configurazione dell'agenzia e alle autorizzazioni. Le agenzie possono abilitare e rivendere Ad Manager per le Location, e le autorizzazioni del team controllano chi può accedervi.

Collega il tuo account Google e l'account Google Ads.

Prima di pubblicare campagne Google, collega Google con Ad Manager. Il flusso di onboarding Google di GoHighLevel / Squadd è obbligatorio affinché la creazione della campagna possa procedere correttamente.

Prepara le eventuali azioni di conversione necessarie.

Se prevedi di utilizzare Conversioni come obiettivo della campagna, assicurati che le azioni di conversione necessarie siano disponibili. GoHighLevel / Squadd supporta la creazione e la gestione delle azioni di conversione offline di Google Ads all'interno di Ad Manager, il che è utile per tracciare risultati come lead qualificati, appuntamenti prenotati o trattative chiuse.

Apri Ad Manager e crea una nuova campagna.

Dalla schermata principale di Ad Manager, fai clic su Crea campagna e scegli Google come piattaforma. Poi prosegui attraverso il flusso di creazione della campagna.

Seleziona Google come piattaforma pubblicitaria. Scegli Demand Gen Ads come obiettivo della campagna.

Le campagne Demand Gen sono ideali quando vuoi:

• Raggiungere nuovi pubblici prima che effettuino una ricerca

• Eseguire campagne visive o incentrate sul video

• Supportare obiettivi di consapevolezza e considerazione

• Costruire strategie pubblicitarie Google a funnel completo da un'unica piattaforma

Scegli l'obiettivo della campagna.

Seleziona Conversioni, Clic o Interazioni YouTube in base al risultato desiderato. Usa un obiettivo che corrisponda all'azione principale verso cui vuoi che Google ottimizzi.

Conversioni

• Seleziona un obiettivo di conversione esistente dal tuo account Google Ads collegato

• Abilita facoltativamente il CPA target per ottimizzare verso un costo per conversione specifico

Clic

• Ottimizza la campagna per il traffico

• Abilita facoltativamente il CPC target

• Non è richiesto alcun obiettivo di conversione

Interazioni YouTube

• Ottimizza per le interazioni degli spettatori su YouTube

• Utilizza automaticamente un obiettivo di conversione basato sulle interazioni

• Solo gli annunci video sono supportati per questo obiettivo

• Supporto facoltativo per CPA target

Imposta budget e calendario.

Inserisci il budget della campagna e definisci il calendario in modo che la campagna abbia regole di distribuzione chiare fin dall'inizio. Questo passaggio controlla come la campagna spende e quando diventa attiva.

Configura le impostazioni del gruppo di annunci.

Configura i dettagli del gruppo di annunci, incluse le opzioni di targeting come il targeting geografico, il targeting per lingua e i posizionamenti. Queste impostazioni aiutano a circoscrivere la campagna ai mercati e ai pubblici che vuoi raggiungere.

Scegli dove possono apparire i tuoi annunci:

• Tutti i canali Google (posizionamento automatico)

• Selezione manuale del posizionamento, tra cui:

  • YouTube (In-stream, In-feed, Shorts)

  • Google Discover

  • Gmail

  • Google Display Network

Definisci il pubblico.

Scegli la strategia di segmento di pubblico più adatta alla campagna, come Customer Match, Visitatori del sito web, Segmenti di interesse o Segmenti Lookalike. Usa pubblici più caldi per il re-engagement e pubblici di interesse più ampi o lookalike per il prospecting.

Crea l'annuncio usando i formati creativi supportati.

Aggiungi gli asset creativi richiesti per il formato scelto, come una singola immagine, un singolo video o un carosello. Se stai utilizzando Interazioni YouTube, assicurati che l'annuncio utilizzi asset video.

Annunci con singola immagine

• Carica fino a 20 immagini

• Carica fino a 5 logo aziendali (obbligatorio)

• Aggiungi fino a 5 titoli e 5 descrizioni

• Scegli un CTA e il nome dell'azienda

Annunci con singolo video

• Aggiungi fino a 5 URL di video YouTube

• I video devono avere una durata di almeno 10 secondi

• Si consiglia di includere più proporzioni (16:9, 9:16, 1:1)

• Carica i logo aziendali

• Aggiungi titoli, titoli lunghi, descrizioni, CTA e nome dell'azienda

• I Sitelink sono supportati (condivisi a livello di campagna)

Annunci carosello

• Aggiungi un minimo di 2 card, fino a un massimo di 10 card

• Ogni card include:

  • Immagini (fino a 3 per card)

  • Titolo

  • URL finale

  • CTA

• Assicura branding coerente e proporzioni delle immagini uniformi tra tutte le card

Revisiona e pubblica la campagna.

Controlla attentamente il riepilogo per confermare che obiettivo, pubblico, budget, calendario e creativi siano corretti. Una volta che tutto è completo, pubblica la campagna da Ad Manager.

Note importanti

• La connessione all'account Google è obbligatoria prima di poter pubblicare campagne Google da GoHighLevel / Squadd Ad Manager.

• L'ottimizzazione basata sulle conversioni dipende dalla disponibilità delle azioni di conversione corrette.

• La scelta del creativo deve essere allineata all'obiettivo della campagna selezionato, in particolare quando si utilizzano le Interazioni YouTube.

• GoHighLevel / Squadd supporta anche asset Google a livello di campagna come logo, asset immagine, estensioni di chiamata e sitelink, che possono migliorare la completezza della campagna in base alla configurazione.

Domande frequenti

D: Quando dovrei scegliere Conversioni invece di Clic?

Scegli Conversioni quando vuoi che Google ottimizzi verso un risultato di business tracciato, come un lead qualificato o un appuntamento prenotato. Scegli Clic quando il tuo obiettivo principale è portare traffico a una landing page, a un sito web o a un'offerta.

D: Devo collegare Google prima di creare una campagna Demand Gen?
Sì. Il flusso di onboarding e connessione dell'account Google di GoHighLevel / Squadd è un passaggio obbligatorio prima di pubblicare campagne Google tramite Ad Manager.

D: Cosa fare se non appare nessun obiettivo di conversione durante la configurazione?
Verifica che le azioni di conversione Google Ads necessarie siano già configurate e disponibili. GoHighLevel / Squadd supporta la creazione e la gestione delle azioni di conversione offline di Google Ads all'interno di Ad Manager, il che può essere utile quando il tracciamento delle conversioni non è ancora pronto.

D: Posso usare i segmenti di pubblico senza uscire da GoHighLevel / Squadd?
Sì. GoHighLevel / Squadd supporta i Segmenti di pubblico Google direttamente all'interno di Ad Manager, inclusi Customer Match, Visitatori del sito web, Segmenti di interesse e Segmenti Lookalike.

D: Quale formato di annuncio devo preparare prima di iniziare?
Prepara il formato che corrisponde al tuo obiettivo e alla tua strategia di campagna. Il flusso Demand Gen di GoHighLevel / Squadd supporta annunci con singola immagine, annunci con singolo video e annunci carosello, e le Interazioni YouTube sono legate a creativi incentrati sul video.

D: Sono disponibili asset aggiuntivi per le campagne Google in GoHighLevel / Squadd?
Sì. GoHighLevel / Squadd supporta Logo aziendale, Asset immagine, Estensioni di chiamata e Sitelink a livello di campagna per Google Ads.

D: Cosa fare se non riesco ad accedere ad Ad Manager nella mia Location?
Verifica che Ad Manager sia stato abilitato per la Location e che siano state concesse le autorizzazioni utente corrette. La configurazione a livello di agenzia e il controllo degli accessi del personale influenzano entrambi la visibilità.

D: Demand Gen è uguale a una campagna Google Search?
No. Demand Gen è un tipo di campagna visivamente orientata pensata per la fase iniziale di scoperta e coinvolgimento su superfici Google, mentre le campagne Search si concentrano sull'intento di ricerca basato su parole chiave. GoHighLevel / Squadd le documenta come workflow di campagna separati.

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