Ad Manager organizza la pubblicità su LinkedIn in una gerarchia a tre livelli:
Gruppo Campagna (Campaign Group) : Il contenitore di primo livello.
Campagna (Campaign) : Definisce budget, pubblico e pianificazione.
Annuncio (Ad) : Definisce i creativi (media, testo, CTA, moduli).
Questa guida ti accompagna nella creazione di un Gruppo Campagna e nella successiva creazione di campagne e annunci al suo interno.
- Passo 1: Creare un Gruppo Campagna
- Passo 2: Creare una Campagna nel Gruppo
- Passo 3: Creare Annunci nella Campagna
- Passo 4: Revisione e Pubblicazione
- Passo 5: Visualizzare le performance del Gruppo Campagna
- Best Practice
Passo 1: Creare un Gruppo Campagna
Un Gruppo Campagna è il contenitore di primo livello per le tue campagne LinkedIn.
Nome del Gruppo Campagna: Scegli un nome descrittivo (es. "Lead SaaS Q4").
Selezione Obiettivo: Scegli tra:
Generazione di Lead - acquisisci lead tramite i moduli LinkedIn
Traffico al Sito Web - genera clic verso landing page esterne
Budget e Pianificazione
Definisci il budget giornaliero o totale per il gruppo campagna.
Pianificazione : Imposta le date di inizio e fine del gruppo campagna.
Offerta (Bidding)
- Inserimento manuale dell'offerta per Costo per Lead (Lead Gen) o CPC (Traffico).
Suggerimento: I Gruppi Campagna ti aiutano a organizzare le campagne per obiettivi di business.
Passo 2: Creare una Campagna nel Gruppo
Una volta creato il gruppo, puoi aggiungere Campagne.
Campi definiti a livello di Campagna
Nome Campagna : Avrà un identificatore univoco.
Tipo di Media : Immagine singola, video o carosello.
Lingua
Posizione geografica e
Opzionale: Pubblico di destinazione
Targeting del pubblico(approfondisci: qui)
Obbligatorio: Posizione (includi/escludi).
Filtri opzionali: Titolo professionale, Settore, Dimensione aziendale, Anzianità, Competenze, Istruzione, Interessi e caratteristiche.
Costruttore di logica:
Aggiungi fino a 3 gruppi di attributi.
Logica OR all'interno dei gruppi.
Logica AND tra i gruppi.
Supporto per Includi ed Escludi.
Esempio:
Gruppo 1 - Titolo professionale = Marketing Manager OR Director
Gruppo 2 - Settore = Sanità
Escludi - Stagisti
Passo 3: Creare Annunci nella Campagna
Ogni campagna può contenere più annunci.
Campi definiti a livello di Annuncio
Nome Annuncio : Identificatore interno.
Tipo di Media (scelto a livello di campagna):
Annuncio immagine singola - Carica un'immagine.
Annuncio video singolo - Carica un video.
Annuncio Carosello - Più schede, ognuna con:
Titolo
Immagine/video
URL di destinazione
Campi creativi
Testo introduttivo : Fino a 3000 caratteri.
Titolo : Fino a 70 caratteri (obbligatorio).
Descrizione : Fino a 300 caratteri (opzionale).
Call-to-Action : Scegli dalla lista CTA di LinkedIn (Scopri di più, Scarica, Candidati, ecc.).
URL di destinazione : Obbligatorio per tutti gli annunci. GoHighLevel / Squadd aggiunge automaticamente
https://se mancante.
Moduli Lead Gen (se Obiettivo = Generazione di Lead)
Nome del modulo : Generato automaticamente, modificabile.
Titolo e Descrizione : Mostrati in evidenza nel modulo.
Campi precompilati : Fino a 12 (Nome, Email, Titolo professionale, ecc.).
Domande personalizzate : Fino a 3 (risposta breve o scelta multipla).
Campi nascosti : Fino a 20 (tag UTM, ID campagna).
Sezione Privacy : URL privacy obbligatorio + testo informativo opzionale.
Caselle di consenso : Fino a 5.
Pagina di conferma : Messaggio di ringraziamento + CTA opzionale (Visita il sito, Scarica, Chiama).
Scopri di più sui moduli lead LinkedIn e come crearli: qui
Passo 4: Revisione e Pubblicazione
Prima del lancio, accederai alla schermata Revisione e Pubblicazione:
Obiettivo della campagna, budget, pianificazione e modalità di ottimizzazione.
Anteprima completa del creativo (desktop e mobile).
Validazione: verifica che gli URL siano validi, i budget rispettino i minimi di LinkedIn e i campi obbligatori siano compilati.
Passo 5: Visualizzare le performance del Gruppo Campagna
Dopo la pubblicazione, le performance possono essere monitorate in Statistiche > LinkedIn. Scopri di più sulle statistiche LinkedIn in questo documento: Statistiche annunci LinkedIn
Livello Gruppo Campagna : Spesa, Impressioni, Clic, CTR.
Livello Campagna : Conversioni, efficacia del pubblico, CPL.
Livello Annuncio : Performance del creativo (CTR, CPC, CPL, Conversioni).
Best Practice
- Organizza per obiettivo di business (es. Awareness, Generazione di Lead).
- Mantieni le Campagne focalizzate (1 definizione di pubblico ciascuna).
- Esegui più annunci per campagna per confrontare i creativi.
- Parti con un targeting ampio e poi affina con i filtri.
- Lead Gen: i moduli più brevi convertono meglio.
- Traffico: abilita sempre il tagging UTM per l'analisi dei dati.