Squadd consente di gestire campagne pubblicitarie su Google. La tua campagna Google Ads è completamente sotto il tuo controllo: progetta il contenuto dell'annuncio, scegli il budget giornaliero e imposta un pubblico di destinazione specifico con geografia e lingue.
INDICE
- Panoramica
- Prerequisiti per Ad Manager
- Passaggio 1 | Creare una campagna
- Passaggio 2 | Configurazione della campagna pubblicitaria
- Passaggio 3 | Revisione e pubblicazione
- Nota importante
Che cos'è la creazione di una campagna Google Search Ads in Squadd?
Questa guida ti accompagna nella creazione di una campagna Google Search Ads in Squadd con funzionalità Multi-Gruppo di Annunci. Illustra come:
Strutturare le campagne usando fino a 10 gruppi di annunci.
Aggiungere fino a 3 annunci per gruppo di annunci per test A/B.
Configurare indipendentemente le impostazioni a livello di campagna, gruppo di annunci e annunci.
- Monitorare le prestazioni su tutti i livelli.
Questo rende la creazione di campagne più modulare, testabile e scalabile, avvicinandoti a un'esperienza nativa di Google Ads all'interno di Squadd.
Prerequisiti per Ad Manager
I prerequisiti per Ad Manager sono i seguenti -
1. La selezione di un modello di pricing dalla vista Agenzia > Reselling è il primo passo nel percorso di Ad Manager. È consigliabile impostare l'offerta di reselling di Ad Manager alle Location prima di procedere oltre.
2. L'attivazione/disattivazione di Ad Manager per una Location garantirà la visibilità della scheda Ad Manager sotto Location > marketing.
3. Ad Manager può essere abilitato per la Location dall'agenzia e per ogni utente può essere abilitato da staff > permessi di Ad Manager.
4. In Ad Manager, il primo passo è collegare il tuo account Google e l'account Ads associato, accedendo al tuo account Google tramite l'app LeadConnector / Squadd. Ad Manager consente di collegare un solo account Google Ads.
Passaggio 1 | Creare una campagna
Nella schermata iniziale di Ad Manager, fai clic sul pulsante 'Crea campagna' e dalla schermata successiva seleziona la piattaforma su cui pubblicare la campagna pubblicitaria, ovvero Google.
Al clic su 'Avanti' puoi scegliere di iniziare da zero o utilizzare i modelli di Ad Manager per creare una campagna Google Ads.
Fai clic su 'Avanti' per iniziare a definire la tua campagna pubblicitaria.
Passaggio 2 | Configurazione della campagna pubblicitaria
La creazione del contenuto pubblicitario fa ora parte di una struttura a tre livelli:
Livello campagna
Livello gruppo di annunci
Livello annuncio
Ogni livello ha il suo processo di configurazione:
A. Configurazione a livello di campagna
Definisci il nome della campagna.
Scegli la strategia di offerta (ad es., Massimizza clic).
Strategia di offerta - Massimizza clic
Il limite massimo di offerta CPC è un'opzione avanzata per chi desidera un maggiore controllo sulla strategia di offerta Massimizza clic. Un limite di offerta ti consente di controllare l'importo massimo che pagherai per ogni clic.
Opzione di attivazione/disattivazione facoltativa per impostare un limite di costo massimo per clic (CPC) per controllare la spesa.
Nota: questa strategia di offerta viene aggiunta per impostazione predefinita per campagne di ricerca - traffico del sito web. Quando verranno introdotte le campagne con obiettivo Lead, saranno incluse altre strategie di offerta insieme ad essa.Imposta un budget giornaliero:
Il manager della campagna può impostare un budget giornaliero per la campagna, il quale funzionerà da abbonamento e sarà addebitato sulla carta associata all'account Google Ads collegato. Il budget mostrerà la divisione della spesa giornaliera insieme alla data di inizio e fine. L'importo del budget può essere aumentato o diminuito modificando una campagna.
Nota: la valuta mostrata sarà quella configurata nel tuo account Ads collegato e il fuso orario della data di inizio-fine sarà il fuso orario in cui ti trovi durante la creazione della campagna.
Configura i controlli del pubblico:
La sezione Controllo del pubblico ha due parti che sono campi obbligatori e necessari per pubblicare la campagna pubblicitaria.
A: Ubicazione geografica - La campagna può essere regolata per essere eseguita in una posizione specifica o può escludere una posizione specifica in un determinato paese/stato.
L'ubicazione geografica può essere definita sia a livello di ubicazione che di raggio selezionando il pulsante radio e cercando - selezionare il paese, la città, il nome del luogo, l'indirizzo o le coordinate desiderati.
Nota: L'opzione di includere/escludere un'ubicazione geografica selezionata per raggio non è supportata da Google. Quando definisci l'ubicazione geografica per raggio, il raggio attorno all'indirizzo specificato può essere modificato per essere incluso come portata del pubblico.
B: Annunci politici UE
Quando crei una campagna Google Ads, devi confermare se la campagna include annunci politici dell'Unione Europea (UE).
Nota: devi effettuare una selezione per continuare e pubblicare la campagna. Utilizza questo articolo per rivedere la politica sui contenuti politici di Google.
Seleziona un'opzione:
- Sì: la campagna contiene annunci politici UE.
- No: la campagna non contiene annunci politici UE.
C: Lingua - Immetti qualsiasi lingua parlata dagli utenti che desideri raggiungere. È possibile cercare e selezionare più lingue per una campagna.
Prossimamente: l'impostazione opzionale per aggiungere retargeting utilizzando un pubblico esistente o creato su misura con elenco contatti o visitatori del sito web come fonte sarà disponibile presto.
D: Targeting per genere ed età
Gli utenti possono ora selezionare genere (Maschio, Femmina, Sconosciuto) e fasce di età (da 18–24 a 65+ e Sconosciuto) per un targeting preciso del pubblico. Supporto tooltip per selezioni "Sconosciuto": spiega che gli annunci raggiungeranno utenti senza age/genere specificato.
Aggiungi asset aggiuntivi come:
Logo aziendali
Asset immagine
Estensioni di chiamata
Sitelink
Nota: Consulta l'articolo dettagliato su Come configurare asset Google Ads aggiuntivi a livello di campagna
Opzioni del menu con i tre puntini a livello di campagna:
Modifiche che possono essere effettuate dalla pagina di elenco delle campagne:
Elimina campagna
Clona campagna
Modifica impostazioni campagna
Carica nella libreria di modelli
Opzione con i tre puntini nel flusso del builder della campagna a livello di campagna:
- Crea gruppo di annunci
B. Configurazione a livello di gruppo di annunci
Crea e assegna un nome a fino a 10 gruppi di annunci.
Per ogni gruppo di annunci:
Immetti un URL del sito web di base. Questo URL:
Genererà suggerimenti di parole chiave.
Sarà applicato a tutti gli annunci del gruppo.
Aggiungi parole chiave manualmente o seleziona dai suggerimenti automatici.
Definisci tipi di corrispondenza: Ampia, Frase, Esatta.
Immetti fino a 40 parole chiave positive e 40 negative.
Gestisci le parole chiave dell'annuncio di ricerca dalla sezione Gruppo di annunci. Ci sono 2 sottosezioni alla sezione Parole chiave, ovvero Parole chiave positive e un pulsante che si trasforma in una sezione per immettere 'Parole chiave negative':
- Nelle Parole chiave, immetti le parole o frasi pertinenti che corrisponderanno a ciò che gli utenti potrebbero cercare su Google per connettersi con la tua attività:
- Per ogni parola chiave, immetti una parola o una frase. Dopo aver immesso la frase o la parola nella sezione Parola chiave, premi Invio per salvare quella parola chiave o premi "Aggiungi" dopo la selezione del tipo di corrispondenza della parola chiave.
- Ogni parola chiave ora ha un dropdown di tipo di corrispondenza:
- Ampia (
parola chiave) - Frase (predefinito:
"parola chiave") - Esatta (
[parola chiave])
- Ogni parola chiave ora ha un dropdown di tipo di corrispondenza:
- Si applica a parole chiave positive e negative (limite: 40 ciascuna, 80 caratteri/parola chiave)
- Aggiungi un'altra frase o parola nella casella parola chiave per creare ulteriori parole chiave, o fai clic sull'icona croce sulla parola chiave selezionata per eliminarla.
Note:
1. Ogni parola chiave composta da una parola o una frase può contenere fino a 80 caratteri.
2. È possibile aggiungere fino a 40 parole chiave positive e negative ciascuna per campagna.
3. Le parole chiave suggerite vengono visualizzate in base al sito web immesso nell'annuncio.
Fai clic sul pulsante 'Aggiungi parole chiave negative' per aggiungere facoltativamente parole chiave negative.
Nelle Parole chiave negative, puoi facoltativamente aggiungere parole o frasi che non desideri corrispondano al tuo annuncio.
Chiunque cerchi su Google con una di queste parole chiave negative non vedrà il tuo annuncio.
Per ogni parola chiave negativa, immetti una parola o una frase, quindi premi Invio o il pulsante "Aggiungi" affinché tale parola chiave sia selezionata come parola chiave negativa.
Aggiungi un'altra frase o parola nella casella parola chiave per creare ulteriori parole chiave, o fai clic sull'icona croce sulla parola chiave selezionata per eliminarla.
Opzioni del menu con i tre puntini a livello di gruppo di annunci:
Crea nuovo annuncio
Duplica gruppo di annunci
Elimina gruppo di annunci (non è possibile eliminare se esiste solo uno)
C. Configurazione a livello di annuncio
Ogni gruppo di annunci può avere fino a 3 annunci e per ogni annuncio:
Aggiungi fino a 15 titoli (limite di 30 caratteri ciascuno).
- Il titolo dell'annuncio può essere diviso in tre parti, ognuna separata da un carattere "|". Nel Titolo 1, immetti la prima parte del tuo titolo.
- Se il tuo titolo completo supera i 30 caratteri, puoi aggiungere fino a 30 caratteri in più nelle opzioni Titolo 2 e Titolo 3.
- Utilizza il pulsante "Aggiungi nuovo titolo" per aggiungere dinamicamente fino a 15 titoli (limite di 30 caratteri ciascuno), predefiniti e obbligatori: 3 titoli.
- Il titolo dell'annuncio può essere diviso in tre parti, ognuna separata da un carattere "|". Nel Titolo 1, immetti la prima parte del tuo titolo.
Aggiungi fino a 4 descrizioni (limite di 90 caratteri ciascuna).
- Nella Descrizione 1, immetti una descrizione per il tuo annuncio. Se la tua descrizione supera i 90 caratteri, puoi immettere 90 caratteri aggiuntivi nella Descrizione 2.
- Utilizza il pulsante "Aggiungi nuova descrizione" per aggiungere dinamicamente fino a 15 titoli (limite di 30 caratteri ciascuno), predefiniti e obbligatori: 3 titoli.
- Nella Descrizione 1, immetti una descrizione per il tuo annuncio. Se la tua descrizione supera i 90 caratteri, puoi immettere 90 caratteri aggiuntivi nella Descrizione 2.
Fornisci un URL finale e percorsi di visualizzazione facoltativi (fino a 15 caratteri ciascuno).
- Specifica l'URL su cui il tuo annuncio rimanda, immetti manualmente l'URL del sito web.
- Il campo Percorso di visualizzazione sotto la sezione URL del sito web si riferisce ai campi "Percorso" che fanno parte dell'URL finale. È un campo opzionale utilizzato per creare un percorso URL pulito e intuitivo sull'annuncio. Supportiamo due segmenti (fino a 15 caratteri ciascuno).
- Specifica l'URL su cui il tuo annuncio rimanda, immetti manualmente l'URL del sito web.
Nota: tutti gli annunci all'interno di un singolo gruppo di annunci devono condividere lo stesso URL di base, ma possono variare nel percorso di visualizzazione.
Allo stesso modo, puoi fare lo stesso con il tuo Annuncio 2 e Annuncio 3, che sono opzionali ma un buon complemento affinché Google ottimizzi meglio la tua campagna.
Azioni degli annunci:
Utilizza il menu con i tre puntini per:
Duplica annuncio
Elimina annuncio (deve rimanere almeno un annuncio nel gruppo)
Passaggio 3 | Revisione e pubblicazione
Fai clic sul pulsante "Revisione" in alto a destra per visualizzare i dettagli della configurazione della campagna. Una volta che la campagna è in fase di revisione, puoi verificare tutti i dettagli dell'estetica, dei contenuti, del budget e di altri inserimenti prima di mettere in diretta la tua campagna.
La nuova schermata Revisione ti consente di:
Alternare tra gruppi di annunci e visualizzare gli annunci all'interno di ogni gruppo.
Assicurarti che tutti gli elementi richiesti siano in posizione:
Almeno 1 gruppo di annunci.
Almeno 1 annuncio per gruppo di annunci.
Visualizzare facilmente la struttura gerarchica della campagna prima della pubblicazione.
Nota importante:
1. Quando crei una campagna pubblicitaria, attieniti rigorosamente alle politiche pubblicitarie di Google per evitare il rifiuto degli annunci. Di seguito il link alle politiche pubblicitarie di Google che fungeranno da fonte di verità guida.
https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?visit_id=638814115746281060-874345944&rd=1